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国内外商业插画设计艺术发展现状

试论国内外商业插画设计艺术发展现状

【摘要】在当今的插画信息中,许多具有视觉冲击力、超乎想象和高科技的插画脱颖而出,为大众带来前所未有的新鲜感。由此,一批批优秀、新锐的插画设计师成为社会文化交流的生力军,有力地促进了艺术活动的交流与发展。

【关键词】商业插画;艺术设计;发展研究

一、国内商业插画设计艺术现状分析

虽然我国插画艺术的发展历史悠久,但在1980年代以后的很长一段时间里,我国传统的手绘绘画技术受到摄影的挑战,以至于插画创作逐渐只集中在书籍出版物上,国内商业插画艺术的适用范围变得很窄。1990年代中后期,随着计算机技术的普及,数字特效可以在计算机中轻松模拟手绘效果,商业插画开始在设计领域复苏。鲜艳多彩的CG(Computer Graphic)插画风格已成为最流行的时尚,受到年轻人的推崇和喜爱。现在,国内已经开始形成许多专门从事商业插画设计和制作的工作室和公司,并与出版社和大型广告公司合作,为其提供专业的插画和形象设计服务。目前国内各大热门杂志的插画很多都是数码产品。可以说,在数字技术的带动和繁荣的市场的刺激下,我国商业插画设计艺术在经历了多年的低迷之后,焕发出了新的面貌和活力。

近年来,港台插画设计师一直在寻找自己的行业之路。台湾经历了不同时期的创作形式,从漫画和图画书到儿童和成人绘本。数字商业插画已经成为都市流行文化成熟的标志。

二、国外商业插画设计艺术现状分析

在国外,欣赏插画已成为人们日常生活中不可缺少的习惯。很大程度上,与其说是经济带动了商业插画的发展。而是商家对插画设计师的尊重和空间的创造。奉献导致好插画的出现,反过来又为产品前期的宣传和广告宣传工作增添了活力和力量。从教育的角度来看,插图已经成为一门独立的学科,并建立了相关的课程。大多数高校都开设了平面设计课程,甚至开设了平面设计学院。许多学生主修插画设计。学生在学习期间会与一些企业合作,这不仅提高了他们的插画设计水平,同时也让商业插画设计真正融入生活和社会。商家与插画师真正实现了良性的相互尊重与合作。而这个环节在我国还是比较薄弱的。

国外商业插画的发展非常迅速。随着经济的发展和计算机技术的普及,商业插画已经成为一种非常成熟的应用技术。商业插画在日本、韩国等亚洲国家已经成为一种产业。在欧美、日本等高度发达地区,插画艺术的创作达到了前所未有的高峰,尤其是商业信息传播领域的绘画艺术形式。应用广泛,极大地激发了艺术家对插画创作的热情商业插画,大量插画运用于商业广告、海报、产品介绍、影视及表演海报、封面等各种媒体,从而达到传播商业信息。

(一)日韩商业插画现状分析

在亚洲,插图在日本和韩国有着巨大的市场。需要特别指出的是商业插画,在日本,动画是插画产业的重要分支。商业动画发展的相当成熟,已经有规模化的运营团队。在CG技术进入插画领域之前,手绘动画已经成为日本的重要产业之一。今天的年轻一代更倾向于使用计算机数字技术进行创作和合成。从专业的角度来看,日本、美国、荷兰等国家每年都会发行年度插画年鉴。日本还专门成立了“国际创作者协会”,汇聚了来自世界各地的插画家和广告设计师。在这个组中,造就了一批大师级艺术家。其中,国际上最著名的是插画家奈良美智。他的创作从传统中汲取养分,以同样的美学诠释时尚,以永恒的元素“大头娃娃侧身看人”来描绘单纯的内心与不断变化的现实之间的冲突,将复杂化为简单和简单。背景中的孤独形象让人怜惜。高度视觉和刺激。LV Cherry Blossom 包的设计师村上隆被认为是潮流引领者。他提出了一种新的美学,包括精英和流行文化之间更广泛的当代艺术和文化。村上隆是日本“新流行”系列的领军人物。他的插图经常被视为现代艺术。作品《DOB》融合了米老鼠和日本漫画的形象特征。上面写着两只大耳朵。英文字母 D 和 B 的头上正好有一个 0。当然,如果不是日本文化的熏陶,这种强烈的卡通色彩是根本不会产生的。这是一位非常商业化和现代的画家,可以追溯其传统根源。作为一件艺术品,其作品很难与商业划清界限,既现代又可溯源传统,人人皆可欣赏。为了日本文化的培育,根本不会产生这种强烈的卡通色彩。这是一位非常商业化和现代的画家,可以追溯其传统根源。作为一件艺术品,其作品很难与商业划清界限,既现代又可溯源传统,人人皆可欣赏。为了日本文化的培育,根本不会产生这种强烈的卡通色彩。这是一位非常商业化和现代的画家,可以追溯其传统根源。作为一件艺术品,其作品很难与商业划清界限,既现代又可溯源传统,人人皆可欣赏。

(二)欧美市场现状分析

美国的插画市场非常专业,分为儿童、运动、科幻、美食、数码、纯艺术风格、幽默等专业类型,每个类型都有专门的插画师。它的整个插画市场既繁荣又非常规范,竞争也很激烈。比如8、19世纪女性化妆品的商业插画,图片就是美国女性化妆品商业插画的一个例子。插画主要以手绘为主要表现形式,三朵美丽的女头像和玫瑰花间接排列,突出主宣传“TANGEE”“散粉,通过这幅插画告诉观众这三位女士的美丽秘诀就是使用了“TANGEE”牌散粉,从整个画面来看,绿色的灌木丛中有一点点红色,体现了商业插画的宣传功能. 随着科学技术的进步,计算机的发明为插画行业的发展翻开了新的一页,数字技术的创新为美国现代商业插画的发展增添了轻快的翅膀。世界奇幻插画师之父、“雨果奖”获得者迈克尔·惠兰以神奇的想象力吸引了观众的眼球。借助数字技术,迈克尔·惠兰诠释了人类关于权力、扩张、通过他的幻想插图迷幻和永恒。梦工厂策划制作的动画《功夫熊猫》是商业时代现代数字技术的典范。具有地域特色的题材、成熟的3D动画功底、完美的后期处理以及主题突出的宣传插画,都成为了梦工厂的票房保障。

在国外,插画已经非常成熟和专业,尤其是在美国,插画市场非常繁荣。在中国,插画设计仍在寻找自己的产业方式。随着设计领域的扩大,插画设计已经从早期的画家兼作插画师发展到专门从事插画设计的设计师。虽然他们的作品有明显的借鉴西方、日本和韩国的痕迹,这是发展的必然规律,但当代中国商业插画的设计师们也逐渐形成了自己的创作理念和风格。本土专业商业插画 个人和团体团队正在组建中。